Nieuwe regels voor influencers 2022
Er gelden nieuwe regels voor influencers in Nederland. In de nieuwe Mediawet wordt er vanaf nu ook aanvullend onderscheid gemaakt tussen reclame, sponsoring en productplaatsing op social media.
Wat zijn de nieuwe regels voor influencers in Nederland?
Volgens de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing worden alle influencers verplicht om transparant te zijn over betaalde samenwerkingen. Grote influencers, met meer dan 500.000 volgers vallen vanaf nu onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media en moeten zich verplicht registreren bij het Commissariaat. Dit geldt alleen als zij ook daadwerkelijk betaalde samenwerkingen doen, ingeschreven zijn bij de Kamer van Koophandel en meer dan 24 video’s hebben gemaakt in de afgelopen 12 maanden. Bij overtreding van deze regels kunnen influencers met meer dan 500.000 volgers een boete krijgen.
De regels gelden voor influencers op TikTok, Instagram en Youtube. De nieuwe regels voor influencers, zoals omschreven in de Mediawet, consumentenwetgeving en de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing staan op de website influencerregels.com. Deze voorlichtingswebsite is een initiatief van de DDMA Commissie Influencer Marketing.
Joey Scheufler is TikTok expert en lid van de Commissie Influencer Marketing van DDMA: “Ik ben erg blij met de regels van het Commissariaat voor de Media en Stichting Reclame Code. Vanuit de Commissie zijn wel geconsulteerd en zijn wij als eerste op de hoogte van de regels en eventuele veranderingen. Het is belangrijk dat influencers hun verantwoordelijkheid nemen en zich aan de regels houden. Mijn bedrijf, Prappers Media, is de grootste producent van TikTok video’s in Nederland. Voor onze klanten zoals o.a. Rituals, Intersport, Spar, Pets Place, Rijksoverheid en Sony Music zijn duidelijke regels onmisbaar om veilig en effectief content op social media te publiceren. ”
Met behulp van onderstaande beslisboom van het Commissariaat voor de media kunnen influencers bepalen of zij onder toezicht vallen:
